公司取名“方太”，并辅以国际化的英文名“FOTILE”，方太正式诞生。

1998年1月，方太邀请香港著名节目主持人“方太”—方任莉莎女士代言品牌，
创下了名人、名牌、名品“三名合一”的中国广告经典案例；广告语“炒菜有方太，
除油烟更要有方太”传遍大江南北，至今还令人记忆犹新，引起了巨大的轰动效益。

2003年4月，公司正式宣布将品牌名由“方太厨具”更名为“方太厨房专家”，进一步明确以“专心、专注、专业”的理念致力于厨房
领域的战略，迅速地在广大消费者中建立起“方太＝厨房专家”的深刻印象。

方太启动“方太至诚服务城市主题讲座”公益活动，
邀请社会热点话题的专家，与广大方太用户们一起追逐家庭与事业的平衡。

2007年，方太确定以“中国高端厨房电器第一品牌”为品牌目标，
确定以“专业驱动厨房科技，做技术和设计领先的厨房电器专家”为新的方太品牌发展战略。

2008年，方太确定“好房子，要配好厨电”的年度传播主题，
邀请加拿大梦露大厦的设计者—著名设计师马岩松作代言。
同时，辅以万科、合生创展、珠江等专业地产机构的联合推荐，
完美演绎2008方太“好房子，要配好厨电”的品牌形象。

2009年，方太集团确定“高端、专业、负责”的发展战略，
“FOTILE方太”品牌定位于“嵌入式厨房电器专家”，专注于嵌入式高端厨房电器领域。

2010年3月，方太携手《南方周末》，共同发起以“分层次、全系统、可亲近的国学自修平台”为奋斗目标的“方太青竹简国学计划”，通过系统而持续的公益活动推动中华国学经典教育。

2010年，方太第一家海外品牌体验店在马来西亚亮相。

2012年1月9日，FotileStyle方太生活家上海体验馆盛大开幕。

2012年11月，方太携手《第一财经周刊》，共同发起“方太小雨伞自闭症家庭关爱计划”，旨在通过对自闭症家庭及家长的专业辅导，表达“让家的感觉更好”的企业使命。

2012年，方太持续推进方太青竹简国学计划、方太至诚服务城市主题讲座、方太绿色厨房计划以及方太小雨伞自闭症家庭关爱计划，积极推动价值观和社会责任传播。

方太新一代风魔方在北京发布，以其令人惊叹的吸油烟效果与惊艳设计，取得了巨大成功。

2014年3月25日，方太新一代欧式吸油烟机云魔方在上海发布，以革新性的动力系统和颠覆性的设计理念，赋予厨房清新体验。
蝶翼环吸技术，打破欧式外观与吸油烟效果不可兼得的局限。

6月7日，“有爱 无界”2016方太新品上市发布会于北京751D·PARK79罐震撼揭幕。发布会上，方太推出欧近跨界吸油烟机星魔方、水槽洗碗机Q6，以及蒸微一体机Z1三款创新跨界厨电产品，为打造中国家庭品质厨房提供一种健康、环保、有品位的选择。

方太有爱有度新品发布会
8月16日，“有爱 有度”新品发布会于上海世博中心开幕。发布会上，方太推出了智能升降油烟机EM7T.S、水槽洗碗机Q7，以及天际套系等多款年度重磅新品，进一步推动家庭厨房的品质升级。同时方太首度提出“创新的原则是有度”，所有的智能，都应以人为本。

6月20日，“幸福的智慧”新品发布会在上海世博中心揭幕。发布会上，不仅发布了新一代智能风魔方吸油烟机和方太FIKS智能生活家系统，从单品智能走向整体智能生态体系，还发布了一款文化产品——“家庭幸福观”，形成了产品与文化共振创新的发展新形态。